Sold out físico.
Como uma semana de campanha, com R$ 400 em anúncio, esgotou o prato principal de um evento cultural presencial e devolveu mais de nove vezes o valor investido.
Prato principal esgotado no dia do evento e R$ 3.745 em vendas com R$ 400 de anúncio: 9,36x o investimento.
O Pensamento Estratégico
01 // O Cenário
Um evento cultural presencial, com data marcada e um prato especial como carro-chefe de vendas do dia. Pouco tempo e orçamento enxuto.
02 // O Desafio
Fazer as pessoas certas saberem do evento a tempo e chegarem com vontade de comprar, sem desperdiçar verba com quem não ia aparecer.
03 // O Método
Quatro posts em uma semana, cada um com um papel: aquecer, explicar, informar e vender. Anúncios em público frio e quente, e o anúncio de venda mostrado só para quem já tinha se engajado.
Linha do tempo da campanha
- 13 de maio
Vídeo chamada
Teaser para despertar curiosidade e formar público de quem assistiu, com anúncio de visualização para aquecer.
17,5 mil views - 15 de maio
Vídeo explicativo
Conteúdo cultural explicando o sentido do evento, com anúncios rodando ao mesmo tempo para público frio e quente.
67,5% de não seguidores - 18 de maio
Carrossel da programação
Agenda completa e horários. Virou o post mais compartilhado da campanha, com anúncio somado no pico do engajamento.
354 compartilhamentos - 20 de maio
Post de venda
O único post com link de compra antecipada, mostrado em anúncio só para quem já tinha se engajado.
23,7 mil views - 24 de maio
Dia do evento
A procura esgotou a capacidade planejada do prato principal.
107 vendas
Performance da campanha
O que essa campanha ensina
A programação foi o post campeão
O carrossel com a programação e os horários do evento foi o post mais compartilhado da campanha: 354 compartilhamentos, 45 salvamentos e 110 visitas ao perfil. Informação clara também é conteúdo que viraliza.
Vender para quem já está interessado
Em vez de mostrar a oferta para todo mundo, o anúncio de venda foi para quem já tinha interagido com a campanha. Menos alcance bruto, muito mais gente indo ao evento com vontade de comprar.
9,36x o investimento
Os 107 pratos vendidos somaram R$ 3.745, contra R$ 400 em anúncio. A capacidade planejada para o dia esgotou.
Marketing não trabalha sozinho
O diagnóstico final mostrou onde dava para vender ainda mais: venda antecipada com antecedência, resposta rápida a quem chama e um balcão de retirada expressa no local.